Sony ha presentato nei giorni scorsi Xperia 1 VIII, il nuovo flagship della gamma Xperia. Il dispositivo introduce un design rinnovato e un aggiornamento importante del comparto fotografico, in particolare sul teleobiettivo, ora dotato di un sensore quasi quattro volte più grande rispetto alla generazione precedente.
Proprio per valorizzare le nuove capacità fotografiche, Sony ha scelto di puntare parte della comunicazione su AI Camera Assistant, una funzione basata sull’intelligenza artificiale pensata per suggerire regolazioni e stili creativi durante lo scatto. Tuttavia, la promozione della novità non sembra aver ottenuto l’effetto desiderato.
L’AI Camera Assistant e gli esempi contestati
Nella pagina prodotto di Xperia 1 VIII, Sony descrive AI Camera Assistant come uno strumento in grado di proporre “diverse opzioni espressive” attraverso regolazioni pensate per creare foto più memorabili. L’idea è quella di aiutare l’utente a scegliere tonalità, resa dell’immagine e stile più adatti alla scena. Il problema nasce dagli esempi utilizzati dall’azienda per mostrare la funzione. Sony ha pubblicato immagini comparative affiancando lo scatto originale e una delle proposte generate dall’AI Camera Assistant. Secondo diversi utenti, però, le versioni suggerite dall’intelligenza artificiale appaiono peggiori rispetto agli originali, con una resa più slavata, sovraesposta e meno equilibrata.
Le critiche sui social
La reazione non si è fatta attendere. Dopo la pubblicazione dei confronti sui social, molti utenti hanno ironizzato sulla scelta delle immagini promozionali, sostenendo che gli esempi sembrino più un argomento contro l’AI che una dimostrazione del suo valore. Un utente su X ha definito la campagna “la migliore pubblicità anti-AI di sempre”, mentre un altro ha osservato che, se persino Sony fatica a mostrare cosa sia una buona fotografia, il problema è più ampio. Altri commenti hanno criticato direttamente l’approvazione del post, giudicando le immagini AI “insanely bad”.
Un tema delicato per Sony
La polemica è particolarmente significativa perché Sony ha costruito negli anni una forte credibilità nel campo dell’imaging, sia con le fotocamere Alpha sia con la serie Xperia. Proprio per questo, la resa degli esempi promozionali è stata analizzata con maggiore severità rispetto a quanto potrebbe accadere per altri brand.
Xperia 1 VIII resta comunque uno smartphone fotograficamente ambizioso. Il nuovo teleobiettivo con sensore da 1/1,56 pollici rappresenta un aggiornamento importante e punta a migliorare gli scatti a distanza, soprattutto in condizioni di luce difficili.
AI e fotografia: comunicazione da calibrare
Il caso evidenzia una sfida sempre più centrale per i produttori di smartphone: integrare l’intelligenza artificiale nella fotografia senza compromettere la percezione di qualità dell’immagine.
Nel caso di Sony, la funzione AI Camera Assistant potrebbe anche rivelarsi utile nell’uso reale, ma gli esempi scelti per promuoverla hanno generato l’effetto opposto, spostando l’attenzione dal nuovo hardware fotografico alle critiche sulla resa dell’elaborazione AI.
Per un brand con una tradizione così forte nell’immagine, il messaggio è chiaro: quando si parla di fotografia, soprattutto nella fascia premium, l’AI deve migliorare lo scatto in modo credibile. Altrimenti rischia di diventare il punto più debole della comunicazione.