L’ultimo smartphone lanciato da Asus è stato lo Zenfone 12 Ultra, presentato nel febbraio dello scorso anno. Alla luce di questa tempistica, in molti si aspettavano l’arrivo di un Zenfone 13 Ultra o di una nuova generazione di ROG Phone nel corso del 2026. Queste attese, tuttavia, sarebbero destinate a rimanere deluse.
Stando alle informazioni emerse e provenienti dagli operatori asiatici, Asus avrebbe deciso di non lanciare alcun nuovo smartphone nel corso dell’anno. Il produttore taiwanese avrebbe però rassicurato gli utenti sul fatto che assistenza, aggiornamenti software e servizi di garanzia per tutti i dispositivi già in commercio continueranno regolarmente, senza interruzioni.
Una scelta strategica legata alle vendite
Al momento non sono state fornite spiegazioni ufficiali sulle motivazioni della decisione. Tuttavia, il quadro di mercato rende l’ipotesi piuttosto plausibile: gli smartphone Asus non hanno registrato risultati di vendita particolarmente brillanti negli ultimi tempi.
Di fronte a questo scenario, l’azienda potrebbe aver scelto di ridistribuire risorse e investimenti concentrandosi su settori in cui la sua presenza è storicamente più forte, come quello dei computer, dei notebook e dell’hardware per il gaming, ambiti in cui Asus vanta quote di mercato nettamente superiori rispetto al comparto smartphone.
Nessun addio definitivo, ma…
La decisione non equivale necessariamente a un’uscita definitiva dal mercato mobile, anche se potrebbe essere un triste prodromo. Piuttosto, sembra trattarsi di una pausa strategica, durante la quale Asus potrebbe rivalutare il proprio posizionamento nel settore smartphone e decidere se e come tornare con nuovi prodotti in futuro.
Per ora, chi attendeva un nuovo Zenfone Ultra o un ROG Phone di prossima generazione dovrà mettere in conto un’attesa più lunga del previsto.