Secondo un report proveniente dalla Cina, Realme sarebbe pronta a tornare ufficialmente sotto l’ombrello di Oppo, riassumendo il ruolo di sub-brand all’interno di una riorganizzazione più ampia che coinvolge l’ex galassia BBK Electronics. La notizia è stata diffusa dal portale cinese Leifeng.com e cita fonti interne a Oppo.
Stando alle informazioni emerse, il fondatore e CEO di Realme, Sky Li, manterrà le proprie responsabilità operative e continuerà a guidare il marchio Realme, che però opererà nuovamente sotto la gestione diretta di Oppo. L’obiettivo di questa riallocazione organizzativa sarebbe quello di rafforzare la collaborazione interna tra Oppo, Realme e OnePlus, migliorando al contempo l’efficienza nella gestione delle risorse e sostenendo la strategia di espansione globale di Oppo.
Realme era nata originariamente come sub-brand di Oppo nel maggio 2018, per poi diventare un marchio indipendente già nel corso dello stesso anno. Il contesto industriale è però cambiato profondamente negli anni successivi: BBK Electronics, il conglomerato che riuniva Oppo, vivo, OnePlus, iQOO e Realme, si è progressivamente dissolto nel 2023, lasciando spazio a una nuova struttura composta principalmente da Oppo, vivo e imoo, specializzata in smartwatch per bambini.
Con il nuovo assetto, Oppo assumerà il ruolo di brand guida, mentre OnePlus e Realme opereranno come sub-brand complementari, mantenendo strategie di marketing e posizionamenti distinti. Questa riorganizzazione non dovrebbe avere impatti sul calendario dei lanci di Realme: tutti i prodotti già pianificati verranno presentati regolarmente.
Un cambiamento rilevante riguarderà invece il post-vendita. Realme verrà infatti integrata nel sistema di assistenza Oppo, che in Cina può contare su oltre 5.000 punti vendita fisici, un passaggio che potrebbe migliorare in modo significativo la copertura e l’efficienza del supporto clienti per il marchio.
Nel complesso, la mossa sembra indicare una strategia più centralizzata da parte di Oppo, orientata a razionalizzare l’ecosistema dei brand storicamente legati a BBK, senza rinunciare alla diversità di offerta e al posizionamento specifico di ciascun marchio sul mercato globale degli smartphone.