Instagram si prepara a una delle trasformazioni più importanti della sua offerta video, introducendo la possibilità di pubblicare contenuti orizzontali della durata massima di 90 minuti. Il nuovo formato si chiama Features ed è stato annunciato da Adam Mosseri, responsabile di Instagram, e Tessa Lyons, vicepresidente Product della piattaforma. L’obiettivo è ampliare le possibilità offerte ai creator, andando oltre i tradizionali Reel e aprendo le porte a podcast, interviste, programmi e contenuti di maggiore durata.
La sperimentazione è partita il 26 ottobre negli Stati Uniti, coinvolgendo inizialmente un gruppo selezionato di creator. Instagram aveva già avviato alcuni test analoghi in Brasile.
Dai Reel ai video completi senza uscire da Instagram
La novità più interessante non riguarda soltanto la durata dei filmati, ma soprattutto il modo in cui saranno proposti agli utenti. Instagram intende sfruttare i Reel come strumento di scoperta, permettendo ai creator di pubblicare brevi estratti collegati direttamente alla versione integrale del contenuto.
In pratica, chi incontra il frammento di un podcast o di un’intervista nella sezione Esplora potrà selezionare un nuovo pulsante “Watch full video” per continuare la visione dell’intero programma, senza abbandonare Instagram.
È un cambiamento significativo rispetto al funzionamento attuale della piattaforma, dove i contenuti brevi vengono spesso utilizzati per indirizzare il pubblico verso YouTube o altri servizi esterni. Con Features, Instagram vuole mantenere all’interno del proprio ecosistema anche la fruizione dei video più lunghi.
La funzione potrebbe rivelarsi particolarmente interessante per podcaster, giornalisti, divulgatori e creator che già producono contenuti articolati, ma finora utilizzavano Instagram principalmente per distribuirne anticipazioni o estratti.
Instagram punta sui podcast e guarda alla televisione
Secondo quanto riportato da The Hollywood Reporter, il progetto è stato sviluppato pensando soprattutto ai podcast video, un segmento nel quale YouTube ha conquistato un ruolo di primo piano.
Il formato orizzontale rappresenta inoltre una scelta precisa, perché meglio adatto alla visione su schermi di grandi dimensioni rispetto ai video verticali che hanno caratterizzato la crescita dei Reel.
Non a caso, Instagram prevede di estendere successivamente il supporto a Instagram for TV, la propria applicazione dedicata alla fruizione dei contenuti sui televisori connessi. Inizialmente, Features sarà utilizzabile attraverso l’app mobile.
La strategia sembra quindi articolarsi su due livelli: utilizzare i contenuti brevi per intercettare nuovi spettatori e offrire successivamente un’esperienza più approfondita attraverso filmati integrali, anche sul televisore.
Una nuova opportunità per i creator, ma il lancio resta limitato
L’introduzione di Features potrebbe modificare anche le strategie di pubblicazione dei creator. Podcast, videointerviste e programmi di approfondimento potranno essere distribuiti direttamente su Instagram, sfruttando una community già consolidata senza dover necessariamente spostare il pubblico su piattaforme differenti.
Per il momento, però, il servizio rimane sperimentale. I test coinvolgono soltanto alcuni creator negli Stati Uniti e in Brasile, mentre non è stata comunicata una data ufficiale per la disponibilità in Italia.
L’estensione a un pubblico più ampio potrebbe avvenire progressivamente tra la fine del 2026 e l’inizio del 2027, ma Instagram non ha ancora definito un calendario completo.
Features segna comunque un cambio di direzione interessante: dopo anni nei quali Instagram ha concentrato gran parte della propria evoluzione sui video brevi, la piattaforma torna a investire sui contenuti di lunga durata. Una mossa che la porta a confrontarsi più direttamente con YouTube, soprattutto nel crescente mercato dei podcast video.