La catena di supermercati Lidl si prepara a espandere in modo significativo la propria presenza nel settore delle telecomunicazioni. Il gruppo punta a portare i suoi servizi mobili virtuali (MVNO) in oltre 30 Paesi, grazie a un accordo quinquennale con 1Global.
L’intesa prevede anche l’ingresso della casa madre di Lidl, Schwarz Group, con una partecipazione del 9,9% nella società partner, rafforzando ulteriormente la collaborazione strategica.
Obiettivo: connettività semplice e accessibile
Secondo quanto comunicato congiuntamente dalle due aziende, l’obiettivo è rispondere alla crescente domanda di connettività flessibile, accessibile e senza vincoli contrattuali a lungo termine.
Lidl è già attiva nel settore con il marchio Lidl Connect in alcuni mercati europei: in Germania sulla rete Vodafone, in Svizzera con Salt Mobile e in Austria tramite l’infrastruttura di Drei. In tutti questi casi, l’offerta si basa su servizi prepagati, puntando su semplicità e prezzi competitivi.
Espansione globale e nuove partnership locali
Grazie al nuovo accordo, Lidl collaborerà con operatori mobili locali nei diversi mercati target, mentre 1Global fornirà la piattaforma tecnologica e agirà come partner esclusivo per i servizi mobili.
Attualmente, 1Global è già presente in 12 Paesi con partnership attive, ma punta a superare quota 30 grazie anche a questa collaborazione. L’azienda sarà inoltre coinvolta nello sviluppo delle soluzioni cloud del gruppo Schwarz.
Secondo Julian Beer, l’accordo consentirà a Lidl di diventare un operatore MVNO a tutti gli effetti: “Grazie alla nostra rete di oltre 12.000 negozi e più di 100 milioni di utenti nell’app di fidelizzazione Lidl Plus, possiamo offrire una piattaforma molto attrattiva per le aziende di telecomunicazioni”.
Pressione sui prezzi e impatto sul mercato
L’ingresso di Lidl su larga scala nel settore mobile potrebbe avere un impatto significativo sui prezzi. Come sottolineato da Kester Mann, direttore consumer e connettività di CCS Insight, il brand potrebbe sfruttare la propria identità basata su convenienza e semplicità per esercitare una pressione al ribasso sulle tariffe. Questo scenario rappresenterebbe un vantaggio per i consumatori, ma una nuova sfida per gli operatori tradizionali.
Resta inoltre da capire quanto Lidl riuscirà a integrare i servizi mobili con il proprio core business retail. Finora, nei mercati dove è già presente, le due aree sono rimaste in gran parte separate. Con questa mossa, Lidl punta a trasformarsi in un attore rilevante anche nel mondo delle telecomunicazioni, sfruttando la propria capillarità e la vasta base clienti per ridefinire le dinamiche del settore.