Secondo i dati pubblicati da Omdia, Apple è stata il principale produttore di smartphone a livello globale nel 2025, con 240,6 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 19%.
Un risultato record che ha permesso all’azienda di Cupertino di superare, seppur di misura, Samsung, ferma a 239,1 milioni di unità spedite. Applicando gli arrotondamenti, anche Samsung si attesta comunque al 19% di quota di mercato, dunque il confronto rimane estremamente ravvicinato tra i due leader del settore.
Un dato interessante riguarda la crescita: sia Apple sia Samsung hanno registrato un incremento identico del 7% rispetto al 2024, segno di un rafforzamento parallelo delle rispettive strategie commerciali in un mercato ormai maturo.
Xiaomi terza, vivo e OPPO completano la top five
Al terzo posto si colloca Xiaomi, che ha spedito 165,4 milioni di smartphone, pari a una quota del 13%, ma con un calo del 2% su base annua rispetto al 2024. Seguono vivo, con 105,3 milioni di unità e 8% di quota di mercato, in crescita del 4% anno su anno, e OPPO, quinta con 100,7 milioni di spedizioni, 8% di quota e una flessione del 3% rispetto all’anno precedente.
Appena fuori dalla top five troviamo Transsion, che raggiunge anch’essa l’8% di quota di mercato, seguita da Honor con il 6%, Lenovo con il 5%, Huawei con il 4% e Realme con il 3%.
Mercato globale in crescita, Cina in controtendenza
Nel complesso, il mercato mondiale degli smartphone ha registrato nel 2025 una crescita del 2%, raggiungendo 1,25 miliardi di unità spedite. Tutte le regioni hanno mostrato un andamento positivo, ad eccezione della Greater China, che ha segnato un lieve calo. Secondo Omdia, la contrazione è dovuta al progressivo esaurimento degli effetti del programma di sussidi nazionali, che aveva sostenuto la domanda nei periodi precedenti.
Nonostante questo contesto, emerge un dato particolarmente significativo: Apple ha fatto segnare una crescita del 26% nella Cina continentale, trainata dalla forte domanda per la serie iPhone 17. Un risultato che evidenzia come, anche in un mercato in rallentamento, il brand statunitense sia riuscito a rafforzare in modo deciso la propria presenza.
Nel complesso, i numeri del 2025 confermano un settore in lenta ma costante ripresa, con Apple e Samsung saldamente al vertice, mentre la competizione nella fascia immediatamente inferiore resta intensa e sempre più frammentata.