Il conto alla rovescia è iniziato: il 7 e 8 ottobre 2025 torna la Festa delle Offerte Prime, l’evento Amazon dedicato agli iscritti al programma Prime. Per due giorni, a partire da un minuto dopo la mezzanotte, saranno disponibili centinaia di migliaia di sconti su una vasta gamma di prodotti, in tutte le categorie merceologiche. L’obiettivo è intercettare i primi acquisti natalizi, proponendo risparmi consistenti su elettronica, giochi, articoli per la casa, moda, bellezza e molto altro.
L’importanza strategica dell’evento
Per Amazon la Festa delle Offerte Prime non è solo una vetrina di sconti, ma un tassello strategico per consolidare la relazione con i clienti Prime. Come ha spiegato Marco Ferrara, Direttore della categoria Arredamento di Amazon EU, l’evento “segna l’inizio della stagione dello shopping natalizio” e vuole offrire occasioni di risparmio su prodotti di uso quotidiano e idee regalo, aiutando i consumatori a gestire meglio tempo e risorse.
Un’indagine commissionata da Amazon ad HarrisX sottolinea l’attrattiva di queste campagne promozionali: un terzo degli italiani dichiara che gli eventi di offerte sono la principale motivazione per acquistare online, mentre oltre la metà pianifica budget e spese in funzione degli sconti disponibili. Il dato si traduce in un aumento della propensione all’acquisto anticipato di regali e prodotti ricorrenti, in vista delle festività.
Offerte già disponibili
Già da settembre, Amazon ha reso accessibili alcune promozioni in esclusiva per i clienti Prime. Nel comparto bellezza si segnalano sconti fino al 35% su marchi come Collistar, CeraVe e Rilastil. La sezione Amazon Fashion propone riduzioni fino al 25% su abbigliamento e calzature firmati Boss, Lacoste e Levi’s.
Parallelamente, i marchi interni – Amazon Basics, Amazon Essentials e By Amazon – partecipano con ribassi fino al 30%. Per i clienti più attenti alla spesa quotidiana, il servizio Amazon Fresh offre sconti fino al 30% su marchi come Ferrero e P&G, con consegna in giornata e una promozione dedicata ai nuovi clienti che prevede 30 euro di sconto sui primi tre ordini.
Dal 1° ottobre è inoltre attiva la campagna di offerte sui dispositivi Amazon, dagli Echo ai Kindle, fino a Fire TV Stick, Ring, Blink ed eero.
Rufus, l’assistente AI integrato
La novità più rilevante di quest’anno è l’introduzione di Rufus, l’assistente virtuale basato su intelligenza artificiale generativa, disponibile sull’app Amazon e su desktop. Rufus accompagna l’utente in ogni fase dello shopping: confronta prodotti, suggerisce alternative, risponde a domande e aiuta a trovare il regalo più adatto. Un supporto che Amazon definisce personalizzato e in grado di migliorare la scoperta di articoli all’interno di un catalogo sempre più ampio.
Servizi e vantaggi Prime
Oltre agli sconti, i clienti Prime potranno contare su spedizioni rapide e gratuite – in giornata o entro un giorno – con possibilità di ritiro in Amazon Locker e Counter, oppure tramite l’opzione “Il Mio Giorno”, che permette di scegliere il giorno della settimana per la consegna.
Sul fronte dei pagamenti, restano valide le formule tradizionali (carta, addebito diretto, contanti presso punti vendita autorizzati), insieme a opzioni più recenti come la rateizzazione e BANCOMAT Pay®.
Particolare attenzione è rivolta ai giovani e agli studenti universitari: durante la Festa delle Offerte Prime avranno diritto a un rimborso del 10% su categorie selezionate, oltre alla possibilità di sottoscrivere l’abbonamento Prime a metà prezzo.
Una portata globale
La Festa delle Offerte Prime si svolgerà contemporaneamente in 21 Paesi, inclusi Stati Uniti, Regno Unito, Giappone, Germania, Francia, Spagna e Italia, con l’ingresso di Colombia, Irlanda e Messico tra i mercati che partecipano per la prima volta.
Con oltre 200 milioni di iscritti Prime nel mondo, Amazon punta a rafforzare il legame con i clienti attraverso un evento che non si limita allo shopping. Oltre agli sconti, Prime include infatti una serie di servizi aggiuntivi, dall’intrattenimento con Prime Video e Prime Gaming, alla musica in streaming con Amazon Music Prime, fino alla consegna gratuita di cibo tramite la partnership con Deliveroo Plus.