Samsung conquista il 69% del mercato mondiale degli smartphone pieghevoli, raggiungendo la quota più alta dal 2023. È il risultato più significativo del terzo trimestre 2026, secondo l’ultima ricerca Smartphone 360 di Smart Analytics Global (SAG). Un primato costruito soprattutto grazie al successo del Galaxy Z Fold8, mentre il mercato complessivo continua a mostrare segnali di debolezza. La vera svolta potrebbe però arrivare nel 2027, quando l’ingresso di Apple e la diffusione dei nuovi pieghevoli con schermi più larghi potrebbero determinare una crescita delle vendite del 55%.
Tra luglio e settembre 2026 sono stati distribuiti nel mondo oltre 7,5 milioni di smartphone foldable, con una contrazione del 2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. La flessione è legata soprattutto alla domanda inferiore alle attese in Cina, mentre alcuni mercati internazionali, tra cui l’Europa, hanno mostrato una maggiore tenuta.
Samsung Galaxy Z Fold8 trascina le vendite: +13% per il produttore coreano
Il risultato di Samsung assume particolare rilievo perché ottenuto in un trimestre nel quale il mercato complessivo è diminuito.
Le spedizioni di smartphone pieghevoli del produttore coreano sono cresciute del 13% su base annua, portando la quota mondiale al 69%. In termini di volumi, considerando il mercato complessivo indicato da SAG, significa circa 5,2 milioni di dispositivi distribuiti nel trimestre.
Il principale protagonista di questa crescita è stato Galaxy Z Fold8, il nuovo modello con schermo pieghevole largo, che secondo le informazioni diffuse ha rappresentato oltre la metà delle spedizioni foldable di Samsung nel periodo.
Il leaker Ice Universe ha inoltre stimato in circa 2,85 milioni le unità di Galaxy Z Fold8 distribuite nei 55 giorni compresi tra il lancio del 7 agosto e il 30 settembre. Se confermato, il dato corrisponderebbe a una media superiore a 50mila dispositivi al giorno.
È importante distinguere queste informazioni: la crescita del 13% e la quota del 69% provengono dalla ricerca SAG, mentre il dato specifico di 2,85 milioni di Galaxy Z Fold8 è una stima non ufficiale attribuita al leaker.
Samsung ha registrato inoltre una crescita a doppia cifra delle spedizioni di pieghevoli sia in Europa sia in Corea del Sud, due mercati che hanno contribuito a compensare la debolezza della domanda cinese.
Huawei perde terreno, Motorola cresce grazie ai Razr 70
Alle spalle di Samsung si conferma Huawei, con una quota di mercato del 14%, in diminuzione di quattro punti percentuali rispetto al terzo trimestre 2025.
Il risultato riflette soprattutto le difficoltà del mercato cinese, dal quale Huawei continua a dipendere in misura significativa per le vendite dei propri dispositivi pieghevoli.
Secondo SAG, a pesare è anche la concorrenza interna tra i modelli della gamma. Il nuovo Huawei Pura X View avrebbe infatti sottratto parte della domanda ai precedenti Pura X e Pura X Max, mostrando come l’ampliamento dell’offerta non si traduca necessariamente in una crescita complessiva dei volumi.
In controtendenza Lenovo-Motorola, che consolida la terza posizione mondiale e guadagna due punti percentuali di quota grazie all’espansione internazionale della serie Razr 70.
Il risultato conferma l’importanza della distribuzione geografica: portare i nuovi prodotti in un numero maggiore di mercati e canali commerciali può rappresentare un vantaggio determinante in un segmento ancora relativamente piccolo.
Gli altri produttori hanno invece registrato una contrazione delle rispettive quote.
Apple non compare ancora nella classifica, ma il 2027 potrebbe essere l’anno della svolta
Un elemento fondamentale per interpretare i risultati riguarda Apple. Il suo primo smartphone pieghevole, iPhone Duo, ha iniziato le consegne il 23 ottobre 2026, quindi dopo la chiusura del trimestre analizzato.
La quota del 69% conquistata da Samsung non comprende pertanto l’effetto dell’ingresso di Apple nel mercato.
L’arrivo dell’iPhone Duo potrebbe modificare sensibilmente gli equilibri competitivi. Secondo le previsioni di Smart Analytics Global, Apple potrebbe superare il 40% delle spedizioni mondiali di foldable nel 2027, diventando il primo produttore della categoria.
Si tratta di una previsione particolarmente ambiziosa, che presuppone un miglioramento della capacità produttiva e una maggiore disponibilità dell’iPhone Duo nei principali mercati internazionali.
SAG ha infatti rivisto al ribasso le proprie stime per il 2026, citando proprio le difficoltà produttive incontrate da Apple, comprese alcune criticità legate alla durata dei display, oltre alla domanda cinese più debole del previsto.
La società di ricerca ritiene tuttavia che questi ostacoli possano essere progressivamente superati nel 2027, consentendo una forte accelerazione delle vendite.
Nel 2027 il mercato foldable potrebbe crescere del 55%
Le prospettive per il prossimo anno sono decisamente più favorevoli rispetto ai risultati del 2026.
Smart Analytics Global prevede una crescita delle spedizioni mondiali di smartphone pieghevoli di circa il 55% nel 2027, sostenuta soprattutto dalla maggiore disponibilità dell’iPhone Duo e dall’espansione dei modelli con schermo più largo.
Secondo le stime, proprio i dispositivi wide fold, come Galaxy Z Fold8 e iPhone Duo, potrebbero rappresentare circa due terzi dell’intero mercato foldable.
È un cambiamento significativo nelle preferenze dei consumatori. Dopo anni nei quali i produttori hanno sperimentato formati differenti, il mercato sembra orientarsi verso dispositivi capaci di offrire, una volta aperti, un’esperienza più vicina a quella di un tablet.
Il prezzo rimane però un ostacolo importante alla diffusione di massa. I foldable di fascia alta continuano a richiedere una spesa considerevole, limitando la platea dei potenziali acquirenti.
Il quadro delineato dalla ricerca presenta quindi due realtà differenti: Samsung domina oggi un mercato ancora in contrazione, ma Apple potrebbe diventare il principale motore della prossima fase di crescita.
Per i produttori, la sfida non sarà soltanto conquistare quote rispetto ai concorrenti. Sarà soprattutto convincere un numero crescente di consumatori che uno smartphone pieghevole offre vantaggi sufficientemente concreti da giustificare un prezzo superiore a quello dei telefoni tradizionali.