Il 2025 conferma una forte polarizzazione del mercato smartphone sui modelli di maggiore successo commerciale. I dati del Global Handset Model Sales Tracker di Counterpoint Research indicano che i dieci smartphone più venduti dell’anno hanno rappresentato il 19% delle vendite globali, con Apple e Samsung protagoniste assolute per il quarto anno consecutivo.
iPhone 16 al primo posto mondiale
L’iPhone 16 si è imposto come smartphone più venduto al mondo nel 2025. La distanza rispetto agli altri modelli in classifica è aumentata. Il risultato riflette una domanda stabile per i dispositivi premium, sostenuta da mercati maturi e da un’elevata fedeltà all’ecosistema Apple.
Il ruolo chiave di iPhone 17
Tra i confronti generazionali, il modello base di iPhone 17 emerge come quello con la crescita più significativa, con un avanzamento di quattro posizioni nella Top 10. La serie iPhone 17 ha registrato vendite superiori del 16% rispetto alla generazione precedente nel primo trimestre completo di commercializzazione. Secondo Counterpoint, la spinta deriva da un pacchetto di aggiornamenti più marcato del passato, che include refresh rate più elevato, incremento della RAM e storage di base più ampio, caratteristiche che hanno avvicinato il modello base alle varianti Pro.
iPhone 16e e l’ampliamento dell’offerta
Nel corso del 2025, Apple ha introdotto anche iPhone 16e, pensato come punto di accesso più semplice all’ecosistema. Il dispositivo ha contribuito a generare volumi aggiuntivi, con Giappone e Stati Uniti come mercati principali, mantenendo una presenza costante lungo l’arco dell’anno.
Samsung tra fascia media e top di gamma
Samsung ha conquistato tre posizioni nella Top 10. Galaxy A16 5G si è affermato come lo smartphone Android più venduto del 2025, grazie a un equilibrio tra prestazioni, funzionalità software e prezzo. L’anticipo nel rinnovo di Galaxy A17 5G ha avuto un impatto sulle vendite del modello precedente, soprattutto nella seconda parte dell’anno.
Galaxy S25 Ultra e la strategia sui flagship
Per il secondo anno consecutivo, la serie Galaxy S ha trovato spazio nella classifica dei più venduti. Galaxy S25 Ultra ha migliorato la propria distribuzione geografica, con una crescita superiore a tre volte su base annua in Giappone e risultati a doppia cifra in India. Le funzionalità basate su intelligenza artificiale, orientate a produttività, media e uso quotidiano, insieme a strumenti esclusivi come AI Select e Audio Eraser, hanno ridotto il divario di volumi rispetto ai modelli della serie A, nonostante un posizionamento di prezzo più elevato.
Le prospettive per il 2026
Le previsioni per il 2026 segnalano un possibile impatto significativo della carenza di memoria sui segmenti entry e mid-range, particolarmente rilevanti nei mercati emergenti come Medio Oriente e Africa e America Latina. In questo scenario, i modelli flagship potrebbero aumentare ulteriormente il proprio peso nelle vendite complessive. L’allungamento dei cicli di sostituzione appare probabile, mentre finanziamenti, programmi di trade-in e il mercato del ricondizionato dovrebbero contribuire a contenere gli effetti sul lato della domanda.