Huawei potrebbe preparare il ritorno a una strategia con sub-brand dedicato, anni dopo la separazione da Honor. Secondo il leaker Dingjiao Digital, ripreso successivamente da CNMO, l’azienda starebbe infatti lavorando a un nuovo marchio chiamato Xingmang (星芒), termine che in cinese può essere tradotto come “starlight”.
Il nuovo brand dovrebbe essere presentato entro la fine di ottobre e, almeno inizialmente, sembrerebbe destinato soprattutto alla fascia media del mercato.
Smartphone con Kirin 8 e HarmonyOS
Secondo le informazioni disponibili, i futuri dispositivi Xingmang dovrebbero utilizzare chipset Kirin della serie 8, indicazione che li collocherebbe al di sotto delle famiglie flagship Pura e Mate. Il software resterebbe basato su HarmonyOS, coerentemente con la strategia attuale di Huawei. Le restrizioni commerciali statunitensi continuano infatti a limitare l’accesso dell’azienda ai Google Play Services, mentre Huawei può utilizzare soltanto la componente open source di Android. Rispetto ai modelli premium, gli smartphone Xingmang dovrebbero rinunciare ad alcune funzioni più avanzate, tra cui la connettività satellitare.
XMAGE dovrebbe restare
Nonostante il posizionamento più accessibile, il nuovo sub-brand dovrebbe mantenere XMAGE, il marchio con cui Huawei identifica le proprie tecnologie fotografiche sviluppate internamente dopo la fine della collaborazione con Leica. Questo suggerisce che l’imaging potrebbe restare uno degli elementi distintivi anche sui futuri modelli Xingmang, pur con hardware probabilmente meno sofisticato rispetto alle serie Mate e Pura.
Il nuovo marchio potrebbe andare oltre gli smartphone
Un altro elemento interessante è che il nome Xingmang/Starlight potrebbe non essere limitato ai telefoni. La fonte suggerisce infatti che Huawei potrebbe utilizzare il brand anche per altre categorie di prodotto, anche se al momento non sono disponibili dettagli più precisi. Non è chiaro nemmeno se Xingmang verrà utilizzato fuori dalla Cina. In caso di espansione internazionale, Huawei potrebbe scegliere un nome differente, come già avvenuto in passato con altri marchi.
Cosa succederà a nova ed Enjoy?
La nascita di Xingmang apre soprattutto un interrogativo sulla struttura futura della gamma Huawei. Le famiglie premium Pura e Mate dovrebbero naturalmente restare sotto il marchio principale, anche per il loro posizionamento e per l’utilizzo dei chipset Kirin più avanzati. Più difficile capire cosa accadrà invece alle serie nova, tradizionalmente collocata nella fascia media, ed Enjoy, orientata ai modelli più accessibili. Se Xingmang dovesse occupare proprio questi segmenti, Huawei potrebbe decidere di riorganizzare almeno una parte della propria offerta.
Huawei potrebbe ricreare una struttura simile a quella dell’era Honor
Il progetto Xingmang ricorda inevitabilmente la vecchia struttura Huawei-Honor, anche se con differenze sostanziali. Honor era stato separato dal gruppo per poter continuare a utilizzare Android con i servizi Google e i chipset Qualcomm e MediaTek, mentre il nuovo brand resterebbe all’interno dell’ecosistema Huawei, Kirin e HarmonyOS.
Se le indiscrezioni saranno confermate, Xingmang potrebbe quindi diventare il marchio con cui Huawei prova a rafforzare la fascia media senza diluire il posizionamento sempre più premium delle serie Mate e Pura. La presentazione, secondo la fonte, potrebbe arrivare già entro questo mese.